Les offres de couleurs de Volkswagen sont uniques parmi les grands constructeurs automobiles. En 2019, la société a annoncé le programme Golf R Spectrum, qui a apporté 40 couleurs personnalisées à la voiture dans des nuances allant du bleu étoilé au jaune Curry qui agresse les yeux. Même les couleurs les plus fades du catalogue éclatent par rapport à la mer de terne vue dans nos rues. Bien que ce programme ne soit pas encore ouvert pour la nouvelle Golf R, VW injecte de la couleur ailleurs dans sa gamme. ID. Buzz sera proposé avec 11 couleurs intérieures, et le SUV Atlas a emprunté une teinte verte soignée à la Golf R.
La majeure partie de l’industrie n’est pas sur le chemin des couleurs de VW. Alors que des teintes extravagantes sont proposées par presque tous les constructeurs automobiles, la grande majorité des voitures vendues ne quittent pas l’usine avec des couleurs de peinture excitantes. Des études ont montré que la couleur de voiture la plus vendue en Amérique est le blanc, suivi du noir, du gris et de l’argent. Les Américains, et la plupart des gens à travers le monde, sont ternes quand il s’agit de leurs couleurs de voiture. Les couleurs ennuyeuses sont moins chères et n’entraînent généralement pas de supplément pour l’acheteur, et elles n’attirent pas autant l’attention sur les routes.